2008年，广州丰田汽车将会推出丰田的全球三大战略车型Yaris（雅力士）。Yaris被翻译成雅力士，棠棣感觉并不是太好。各位应该都知道有个乳品品牌叫做“雅士利”，听到“雅力士”这样的中文名，很容易就联想到“雅士利”奶粉，想到蒋雯丽阿姨的广告。从广告营销的角度，这并不见得高明。依棠棣看，倒不如翻译成“雅锐”，雅者，静若处子，锐者，动若脱兔。

宕开一笔，回到正题，广州丰田为了推广Yaris这一车型，很有前瞻性地想到了利用互联网来进行品牌推广，特地举办智“绘”我本色Yaris雅力士彩绘设计网络大赛，并以四辆Yaris的重奖来吸引网络参赛者。

众所周知，网民的范畴很广。为了让各种网民都能积极参与，大赛提供了四种个性地带：针对爱运动、爱大自然，极具运动感和爱炫的超强表现力网民的“炫动风潮”sporty；针对行走在大都市中的具有敏锐城市感的都市达人的“都市魅影”urban；针对永远要走在潮流之前的时尚感十足潮人的“潮爆至上”fashion；针对追求细腻精致生活的绅士淑女的“典雅风情”elegant。

这次活动，广州丰田充分运用了互联网作为营销平台：不光与以“中国第一博”徐静蕾阿姨创办的开啦合作，更是与中文Web 2.0团队中颇有作为的Feedsky合作，通过广大的Blogger将氛围渲染到了一个相当high的程度。这种传统广告与Web 2.0时代新媒体的结合和渗透，有望使之成为一个里程碑式的广告案例。

棠棣看了一下，这次智‘绘’我本色活动的参与度还是挺高的，收到了很多不错的涂鸦作品，例如下面的这幅“纵情”，棠棣就比较喜欢，炽热的火焰昭示着无尽的激情：

智“绘”我本色，彰显侬激情，身怀绝技的你，不妨也小试一下牛刀。

关于作者

棠棣, 源渡创投, 投资经理

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